Marketing

Code UE : USIS08

  • Cours
  • 1 crédits

Responsable national

Annick RAZET

Responsable opérationnel

Annick RAZET

Objectifs pédagogiques

Acquérir les bases du marketing et appréhender son rôle dans la relation commerciale

Compétences visées

Etre capable d'identifier :
  • Les fondements de la démarche marketing marketing mise en place dans l'entreprise
  • les comportements d'achats des clients
  • la distinction entre marketing produit et marketing des services
  • les typologies de clientèles
  • La segmentation, le ciblage et le positionnement adoptés par l'entreprise
  • les tendances des cycles de ventes
  • les étapes de mise en place d'une opération commerciale

Mots-clés

Contenu

1. Les origines et fondements du marketing : objectifs et méthodes
2. Le rôle du marketing dans l'entreprise
3.Les outils du mix marketing :
  • gamme de produits
  • politique de prix,
  • distribution et gestion de la force de vente,
  • politique de communication
4. La marque, levier d'action de la politique marketing
5. Mix marketing et actions commerciales

Modalité d'évaluation

Études de cas, examen

Cette UE apparaît dans les diplômes et certificats suivants

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Contact

Instrumentation-Mesure
2D7P30, 61 Rue du Landy
93210 La Plaine - Saint-Denis
Tel :01 40 27 21 71
Secrétariat Instrumentation-Mesure

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Enseignement non programmé en 2017/2018