Marketing international

Code UE : US1722

  • Cours
  • 3 crédits

Responsable(s)

Thomas DURAND

Jean-Michel RAICOVITCH

Public et conditions d'accès

  • Titulaires d'un diplôme de niveau bac+3 ayant une expérience professionnelle de 3 ans minimum à un niveau cadre ou équivalent, ou titulaires d'une Validation des Acquis Professionnels. 
  • Conditions d'accès supplémentaires : Maîtrise de la langue anglaise attestée par certification TOEFL iBT 90 ou TOEIC 800 ou IELTS 6.5.

Objectifs pédagogiques

Cet enseignement vise la compréhension des concepts et pratiques marketing dans un environnement des affaires de plus en plus mondialisé et digitalisé.
Il a pour objectif de:
  • donner aux managers et top managers les clés pour comprendre l'analyse des marchés, le diagnostic des produits et marques et prendre des décisions pertinentes concernant la segmentation, le ciblage, le positionnement, le développement des éléments du mix-marketing et la gestion de la relation client.
  • introduire les concepts de marketing avancés dans un environnement global
  • donner les clés pour développer de nouveaux programmes de marketing pour les produits et services nouveaux

Contenu

  • Introduction : Cas X immobilier, définitions de base, 4P
  • De la stratégie d'entreprise à la stratégie marketing
  • Segmentation
  • Etude de cas : Analyse du marché, diagnostic, stratégie
  • Etude de cas
  • Intelligence marketing : les fondements des études marketing classiques
  • Intelligence numérique : les nouvelles tendances à l'ère du numérique
  • Etude de cas, études préalables au lancement des Pavés de poisson
  • Politique de produit et de marque
  • Politique de prix
  • Politique de communication
  • CRM

Bibliographie

  • Lendrevie, Levy : Théories et nouvelles pratiques du marketing, Mercator, Dunod, 2013
  • Keegan W.J., Green M.C. : Global marketing, Pearson Education Limited, 2013

Cette UE apparaît dans les diplômes et certificats suivants

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Lieu(x) Ile-de-France
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Contact

EPN 15 Stratégies - IIM
2 rue conté
75003 Paris
Tel :01 40 27 26 36
Emmanuelle Rochefort

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Enseignement non programmé s'il s'agit d'un diplôme, d'un certificat ou d'une UE ou enseignement qui ne fait jamais l'objet d'une programmation s'il s'agit d'une UA ou d'une US (le code formation commence alors par UA ou US).