Fondements du marketing

Code UE : ACD001-HDF

  • Cours
  • 6 crédits

Responsable(s)

Jean-Michel RAICOVITCH

Benoit PETITPRETRE

Public et conditions d'accès

Avoir le niveau de fin d'études secondaires.

Objectifs pédagogiques

Présenter les concepts de base en marketing :  
- la notion de marché
- le comportement du consommateur
- le stratégie marketing
- le marketing opérationnel

Compétences visées

Connaitre et maîtriser les fondements du marketing
Savoir décrypter les actions marketing 

Cours magistraux
Introduction au marketing
Comportement du consommateur
Études et recherche marketing
Stratégie marketing : segmentation, ciblage et positionnement
Marketing opérationnel (mix marketing) : gamme de produits et marque, politique de prix, distribution et gestion de la force de vente, politique de communication
Impact du digital abordé de façon transverses à tous les thèmes


Exercices
Études de cas d'application des concepts du cours

Examen écrit en fin de module (2 heures)

  • De Maricourt et al : Le marketing européen
  • Levy et Lendrevie : Mercator

Cette UE apparaît dans les diplômes et certificats suivants

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