- Vente distribution
- Gestion relation client
Mercatique II : Stratégie marketing
Mis à jour le
Responsable(s) : M. Jean-Michel RAICOVITCH, Mme Anne-Catherine OUVRARD
- Cours
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Durée : 40 heures (+/- 10%)
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A la carte
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Soir & samedi
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4 crédits
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Hybride (présentiel et distanciel)
Présentation
Public, conditions d'accès et prérequis
Prérequis
Avoir le niveau Bac + 2 (commerce/ gestion ou scientifique/ technique).Connaissances générales du fonctionnement d'une entreprise. Expérience professionnelle minimale de 2 ans souhaitable
Objectifs
Acquérir ou approfondir les notions de base du marketing par une pédagogie active, illustrée de nombreux exemples concrets. Public : élèves non impliqués directement dans les métiers de la mercatique et de la vente et souhaitant mieux comprendre ces domaines, professionnels exerçant une activité commerciale ou marketing et désirant approfondir ou actualiser leurs connaissances.
L'avis des auditeurs
Les dernières réponses à l'enquête d'appréciation pour cet enseignement : Fiche synthétique au format PDFCompétences et débouchés
Compétences
Savoir appliquer les principales notions permettant d'élaborer une stratégie marketing (choix de segments,positionnement d'offres, fixation de prix, campagne de communication, choix de circuits de distribution)
Informations pratiques
Contact
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Département : Cnam - EPN15
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Email : par_esc.marketing@Lecnam.net
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Adresse : 1D3P10, 37.2.12, 2 rue Conté - 75003 Paris
Programme
Contenu
- Concepts fondamentaux du marketing
- Transformations : Le marketing à l'ère du numérique et de l'intelligence artificielle
- Savoir analyser son environnement
- Comprendre le comportement du consommateur pour définir une stratégie orientée client
- Segmenter, cibler, positionner et développer une offre produit/service
- Développer son capital marque
- Choisir et animer ses canaux de distribution off line et on line
- Communiquer auprès de ses clients potentiels et acquérir les bonnes pratiques pour communiquer de manière responsable
- Initiation au marketing responsable
Cours illustrés par des cas concrets et récents
ED sur les principaux chapitres
Modalités d'évaluation
Contrôle continu : un projet de développement d'une stratégie marketing complète sera à rendre en fin de semestre.
Bibliographie
- A. de Baynast . Mercator - 13e éd - Tout le marketing à l'ère de la data et du digital - Dunod
- Stefan lendi . Le marketing digital à l'ère de l'IA et du web 3 - Vuibert -
- S. Truphème . La boite à outils du marketing digital - Dunod
- J J Lambin . Marketing stratégique et opérationnel - Dunod
- Kotler . Marketing management - Pearson
- N Van Laethem . La boite à outils du marketing - Dunod
Formation mère
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