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Marketing de la conception de l'innovation

Mis à jour le

Responsable(s) : M. Lionel ROURE

  • Cours
Code Cnam : GDN230-PAR
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  • Durée : 40 heures (+/- 10%)
  • A la carte
  • Soir & samedi
  • 4 crédits
  • Présentiel

Présentation

Objectifs

Apporter aux auditeurs les outils, méthodes et principes du marketing de la conception 

 

Compétences et débouchés

Compétences

Capacité à bien maîtriser les méthodes, approches et principes du marketing de la conception

Informations pratiques

Contact

  • Département : EPN16 - innovation
  • Email : equipe.innovation@cnam.fr
  • Adresse : 2 rue conté - 75003 Paris

Programme

Contenu

- Intégration des grandes tendances d'évolution de la société dans la conception d'innovation 

- Principes, méthodes et outils d'identification d'axes d'innovation

- Méthodes d'analyse qualitative 

- Principes, méthodes et outil de compréhension des consommateurs : démarches de co-construction, intégration des communautés d'utilisateurs et liens avec Livings Labs, crowdsourcing,  analyse du processus d'achat et de diffusion d'une innovation. 

 

Modalités d'évaluation

Ecriture d'un cas d'innovation et présentation à l'oral

Bibliographie

  • GIGET Marc . La dynamique stratégique de l'entreprise : Innovation, croissance et redéploiement à partir de l'arbre de compétences
  • ROGERS Everett M . The diffusion of innovation
  • TIDD Joe, BESSANT John & PAVITT Keith . Managing Innovation - Integrating Technological, Market and Organizational Change
  • Millier Paul . Antibible du marketing et du management

Formation mère

Marketing de la conception de l'innovation

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