Bases de la communication digitale
Mis à jour le
Responsable(s) : Mme Joelle DELACROIX GOUIN
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Durée : 45 heures
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Package
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5 crédits
Présentation
L'avis des auditeurs
Les dernières réponses à l'enquête d'appréciation pour cet enseignement : Fiche synthétique au format PDFPrésence et réussite aux examens
Pour l'année universitaire 2023-2024 :
- Nombre d'inscrits : 19
- Taux de présence à l'évaluation : 16%
- Taux de réussite parmi les présents : 67%
Compétences et débouchés
Programme
Contenu
Fondamentaux de la communication digitale :
- - Notions de web 2.0, web social, web collaboratif, web contributif.
- - Sites Web et plateformes numériques. Typologie. Principes, fonctionnement et usages.
- - Blogs et Wiki. Principes, fonctionnement et usages.
- - Réseaux et médias sociaux (Facebook, YouTube, Twitter, LinkedIn). Définitions, usages et chiffres-clés.
- - Vidéo en direct.
- - Picture marketing : communication par l’image (Instagram, Pinterest, Snapchat).
Approches conceptuelles du marketing digital et de ses techniques de base.
Fondamentaux : les leviers d’acquisition de trafic, les Business models du digital, les modèles de rémunération des plateformes numériques, la stratégie digitale, la transformation digitale et son impact sur les métiers , les enjeux de l’omnicanal, les enjeux de la data.
Techniques de marketing digital : email marketing et Content marketing, Affiliation, Display et Partenariats, référencement naturel et référencement payant, l’eCRM et le marketing automation.