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Marketing responsable

Mis à jour le

Responsable(s) : M. Benoit PETITPRETRE

  • Cours
Code Cnam : ESC204

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  • Durée : 40 heures
  • A la carte
  • 4 crédits
  • Distanciel

Présentation

Objectifs

Présentation:

Il s'agit dans cet enseignement d'intégrer de nouveaux enjeux dans le marketing de l'entreprise qu'il s'agisse des problématiques de développement durable, d'éthique ou encore de responsabilité sociale, sociétale et environnementale. La connaissance de ces problématiques dans une perspective critique doit permettre au marketing de développer des offres porteuses de sens et de valeur pour l'entreprise et ses parties prenantes dans le cadre de l'intérêt général

Objectif pédagogique:

Identifier, définir et mettre en œuvre les pratiques relevant du marketing responsable

Permettre la prise de conscience des enjeux de responsabilité sociétale et environnementale (RSE) 

Développer l'esprit critique pour former des futurs professionnels capables de mener des transformations dans le domaine du marketing

Compétences et débouchés

Compétences

A l'issue de ce cours, l'auditeur sera capable de : 

  • Contribuer à la transformation d'une organisation en réponse aux enjeux liés aux transitions (sociétale, environnementale et IA/technologique) 
  • Concevoir et piloter une stratégie marketing innovante et responsable,
  • Diagnostiquer et analyser une organisation selon des principes éthiques et responsables

Parcours

Informations pratiques

Contact

Retrouvez cette formation en centre :

Lieux de formation

Programme

Contenu

Analyser l'environnement de l'organisation et déceler les réponses explicites (lois), implicites (opinions publiques, activisme)

Diagnostiquer les points susceptibles d'être critiqués ou offrant un potentiel 

Articuler la stratégie RSE avec le marketing responsable

Construire une valeur sociétale pour une marque/entreprise

Modalités d'évaluation

Une approche par projet est fortement recommandée pour ce cours

L'évaluation en lien avec ce cours peut inclure du contrôle continu, des rendus intermédiaires à l'oral ou à l'écrit, au cours desquels l'étudiant ou l'auditeur devra expliquer et justifier ses choix.

Bibliographie

  • Pierre Volle, John W. Schouten, 2022, Editions De Boeck . Marketing (plus) durable
  • Stéphane Trébucq, 2023, Editions DUNOD . Le Grand Livre de La RSE
  • https://marketingpourunesocieteresponsable.org/index.php/Le_Co%27lab_de_l%27AFM_:_Marketing_pour_une_soci%C3%A9t%C3%A9_responsable#:~:text=Le%20Co'lab%20de%20l'AFM%20Marketing%2C%20pour%20Une,des%20transitions%20%C3%A9cologiques%20et%20sociales . ouvrage collaboratif AFM