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  • Marketing

Mercatique

Mis à jour le

Responsable(s) : M. Aurélien FERRY

  • Cours
Code Cnam : USMP06
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  • Durée : 40 heures (+/- 10%)
  • Alternance
  • 4 crédits

Présentation

Public, conditions d'accès et prérequis

Prérequis

Auditeur engagé dans un projet entrepreneurial de développement d’activité, de création ou de reprise d’entreprise.

Objectifs

Acquérir ou approfondir les notions de base du marketing et leur mise en oeuvre au sein d'une petite organisation

L'avis des auditeurs

Les dernières réponses à l'enquête d'appréciation pour cet enseignement : Fiche synthétique au format PDF

Présence et réussite aux examens

Pour l'année universitaire 2023-2024 :

  • Nombre d'inscrits : 152
  • Taux de présence à l'évaluation : 56%
  • Taux de réussite parmi les présents : 98%

Compétences et débouchés

Compétences

- Appliquer les principales notions permettant d'élaborer une stratégie marketing (choix de segments, positionnement de produits, fixation de prix, campagne de communication, choix de circuits de distribution)

- Conduire une étude marketing avec les moyens de la petite organisation

Parcours

Informations pratiques

Contact

  • Département : Cnam entrepreneur(s)
  • Tel : 03 83 85 49 00
  • Adresse : 4 rue du Docteur Heydenreich - 54052 Nancy cedex

Programme

Contenu

Concepts fondamentaux du marketing

-Définition d'une stratégie marketing 

-Analyse de son environnement

-Le comportement du consommateur pour définir une stratégie orientée client

- Segmentation, ciblage et positionnement d’une offre

-Développement d’une offre produit/service

- Fixation d’un prix

-Choix et animation de ses canaux de distribution off line et on line

-Communication auprès de ses clients potentiels

Modalités d'évaluation

Deux parties :

  • Questions de cours relatives aux apports théoriques (50 %)
  • Remise d’un plan marketing tiré de la réalité dans laquelle se trouve le stagiaire ou issu d’une étude de cas : écrit (50%)

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