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Fonction marketing aval et processus d'innovation

Mis à jour le

Responsable(s) : M. Lionel ROURE

  • Cours
Code Cnam : GDN202-PAR
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  • Durée : 40 heures (+/- 10%)
  • A la carte
  • En journée
  • 4 crédits
  • Présentiel

Présentation

Public, conditions d'accès et prérequis

Prérequis

Diplôme de second cycle (Bac + 4) et expérience en entreprise

Objectifs

Apporter aux étudiants les principaux outils et méthodes dont dispose le marketing pour accroître les probabilités de succès de la mise sur le marché d'un produit innovant. Etat de l'art émaillé de nombreux exemples, études de cas approfondies et meilleures pratiques des entreprises constituent le socle pédagogique sur lequel se fonde cette unité d'enseignement.

Compétences et débouchés

Compétences

Acquisition d'une capacité à assurer la fonction marketing aval pour les projets d'innovation

Informations pratiques

Contact

  • Département : EPN16 - innovation
  • Email : equipe.innovation@cnam.fr
  • Adresse : 2 rue conté - 75003 Paris

Programme

Contenu

Cet enseignement se focalise sur les difficultés et facteurs de succès de la  mise sur le marché d'une innovation. Cet enseignement re-visite les principes du marketing mix classique. Dans quelle mesure les méthodologies classiques du marketing peuvent-elles s'appliquer au cas des innovations ' L'enseignement détaille également les innovations en marketing lorsqu'elles sont pertinentes pour accompagner le déploiement d'une innovation sur le marché :
- Principes de segmentation du marché pour une innovation
- Stratégie produit et innovation (différenciation, design, marque, pack... )
- Stratégie de prix et innovation (en particulier analyse de la valorisation des innovations auprès des consommateurs)
- Stratégie de communication et innovation.
- Stratégie de distribution et innovation. 
 

Modalités d'évaluation

Examen sous forme d'étude d'un cas d'innovation sous l'angle du marketing aval

Bibliographie

  • GIGET MARC . La dynamique stratégique de l'entreprise : Innovation, croissance et redéploiement à partir de l'arbre de compétences
  • MILLIER Paul . Stratégie et marketing de l'innovation technologique
  • MANCEAU Delphine & LE NAGARD-ASSAYAG Emmanuelle . Marketing des nouveaux produits
  • MOHR Jakki . Marketing of High-Technology Products and Innovations

Formation mère

Fonction marketing aval et processus d'innovation

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