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Licence professionnelle Métiers du décisionnel et de la statistique parcours Web analytics - Marketing digital
Mis à jour le
Responsable(s) : M. Tony CARPENTIER, Valerie CHARRIERE GRILLON
- Licence professionnelle
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Mercatique I : Les Etudes de marché et les nouveaux enjeux de la Data à l'heure de l'IA
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Alternance, A la carte, Package
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60 crédits
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Distanciel
Présentation
Public, conditions d'accès et prérequis
Prérequis
Prérequis de cette licence pro Web Analytics/Marketing digital : Sélection obligatoire sur dossier de candidature.
-être titulaire d'un bac+2 (un DEUG ou L2 d'Economie/Gestion, ou de Sociologue, ou de Psychologie, Communication, Filières scientifiques, ) ou d'un BTS, ou BUT d'Action Commerciale (Technique de Commercialisation, Communication, MUC, NDRC, CI, Marketing, E-Marketing, E-commerce, GACO), Informatique (BTS SIO, SN, DUT STID),
- toute personne justifiant d'une longue expérience professionnelle dans les études marketing, dans le marketing traditionnel, dans le marketing digital, dans le ecommerce, dans le traitement des données ou de l'information, dans les études sectorielles et pouvant prétendre à une VAP85* ou VAE*.
Compte tenu de la teneur professionnelle de la formation proposée, un examen du dossier permettra de connaître les motivations et les projets professionnels des candidats. Le dossier de candidature est à télécharger sur le site.
Cette licence pro Web Analytics est faisable en cours à distance le soir en synchrone ou asynchrone.
Objectifs
Cette licence pro Web Analytics/Marketing digital permet à l'auditeur d'acquérir une solide culture générale en marketing digital, en ecommerce et en web analytics. L'étudiant appréhendera les différentes méthodes de mesure, de collecte, d'analyse et de représentations des données issues d'agence de communication, d'annonceurs, d'industriels ou récoltées sur le Web, sur des données multicanal.
La formation est composée de cours d'études marketing portant sur les enjeux de la data, de statistiques élémentaires, de marketing, des initiations à des logiciels de data-visualisation, de e-publicité, de e-communication, de e-commerce, de réseaux sociaux, de référencement naturel afin d'appréhender les comportements de l'internaute. Durant le cursus, l'auditeur réalisera des études marketing simples, traitera des données récoltées, apprendra à se servir des outils IA au service du marketing et de la vente, saura en tirer des conclusions, et fera des recommandations marketing/vente. L'auditeur fera également des audits de site internet et devra réaliser un site.
Les enseignements sont dispensés pour moitié par des professionnels des études, du marketing digital et du ecommerce.
Cette licence peut être suivie entièrement à distance.
Mentions officielles
Intitulé officiel figurant sur le diplôme : Licence professionnelle Droit, économie, gestion mention métiers du décisionnel et de la statistique parcours Web analytics - Marketing digital
Inscrit au RNCP - Code de la fiche : RNCP40288
Certificateur : Conservatoire national des arts et métiersAccrédité du 30/05/2025 au 31/08/2030
Code(s) NSF : Spécialites pluridisciplinaires, sciences humaines et droit (120), Commerce, vente (312), Etudes de marchés et projets commerciaux (312n), Spécialites plurivalentes de la communication et de l'information (320), Organisation et gestion : organisation et gestion des campagnes de relations publiques et de communication (320p)
Code(s) ROME : Études et prospectives socio-économiques (M1403), Administration des ventes (M1701), Marketing (M1705), Stratégie commerciale (M1707)
Compétences et débouchés
Compétences
- Assurer la conception, la gestion et le traitement d’études en lien avec le marketing digital et le e-commerce
- Savoir récolter ou extraire de l’information fiable
- Connaître des bases d'analyse et d'interprétation des données collectées
- Savoir coder l’information
- Savoir, justifier et communiquer des tableaux de bords ou des indicateurs pertinents en marketing digital ou en ecommerce
- Maîtriser des indicateurs statistiques du domaine
- Maîtriser des techniques et l’interprétation de traitements statistiques simples
- Connaître les techniques statistiques avancées et savoir les commander auprès d’un institut d’études ou d’un service data marketing
- Maîtriser de la bureautique et des logiciels de traitement et de représentation des données
- Assurer l'interface entre fournisseurs de données et commanditaires d'analyes marketing.
- Savoir analyser les besoins d’un décideur en marketing ou en ecommerce
- Savoir argumenter et présenter les résultats d’une étude en fonction des besoins du décideur, ou du commanditaire de l’étude
- Intégrer un système relationnel d'acteur autour d'une étude, la situer dans son environnement
- Maitriser le tracking des consommateurs, l'analyse de leur navigation, ROI des actions commerciales (visites, conversions, rebond) à des fins de conversion, d’engagement, de viralité.
- Savoir faire des recommandations en termes de communication digitale en vue d’une prise de décision
- Savoir mener des actions de communication digital en se basant sur des indicateurs
- Savoir utiliser l’IA au service du marketing et de la vente
- Savoir synthétiser, et présenter par écrit et à l’oral.
- Connaître la réglementation et les problèmes liés à la confidentialité des données
- Savoir traduire les buts d’un commanditaire d’une étude et ses objectifs
- Rechercher l’information pertinente interne ou externe à une entreprise ou à un service
Evolution professionnelle des diplômés
Métiers
- Assistant / Assistante chef de publicité
- Assistant / Assistante de publicité d'agence
- Assistant / Assistante en publicité
- Assistant / Assistante média
- Acheteur / Acheteuse d'espaces publicitaires web
- Acheteur / Acheteuse d'espaces Internet
- Chargé / Chargée de plan média
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- Consultant / Consultante média
- Consultant / Consultante SMO - Social Media Optimization
- Média acheteur / acheteuse
- Média planneur / planneuse
- Référenceur / Référenceuse web
- Traffic manager
- Web planneur / planneuse
- Libellé inconnu
- Chargé / Chargée d'affiliation et de partenariats e-commerce
- Chargé / Chargée d'affiliation et de partenariats web
- Digital brand manager - Responsable de la marque en ligne
- Web marketer
Informations pratiques
Contact
-
Département : EPN15 Stratégies - ICSV
-
Tel : 01 58 80 86 55
-
Email : zahra.adjlout@lecnam.net
-
Adresse : 37.2.08, 2 rue Conté - 75003 Paris
Programme
Modalités d'évaluation
Contrôle continu, examen final, projet tutoré
Description du programme
Cliquez sur l'intitulé d'un enseignement ou sur Centre(s) d'enseignement pour en savoir plus.
Total
6 ECTS
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