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  • Marketing

Fondements du marketing

Mis à jour le

Responsable(s) : M. Jean-Michel RAICOVITCH, M. Benoit PETITPRETRE

  • Cours
Code Cnam : ACD001
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  • Durée : 50 heures (+/- 10%)
  • A la carte
  • Soir & samedi
  • 6 crédits
  • Distanciel, Hybride (présentiel et distanciel)

Présentation

Public, conditions d'accès et prérequis

Prérequis

Avoir le niveau de fin d'études secondaires.

Objectifs

Présenter les concepts de base en marketing :  

- la notion de marché
- le comportement du consommateur
- le stratégie marketing
- le marketing opérationnel

L'avis des auditeurs

Les dernières réponses à l'enquête d'appréciation pour cet enseignement : Fiche synthétique au format PDF

Présence et réussite aux examens

Pour l'année universitaire 2023-2024 :

  • Nombre d'inscrits : 417
  • Taux de présence à l'évaluation : 91%
  • Taux de réussite parmi les présents : 91%

Compétences et débouchés

Compétences

Connaitre et maîtriser les fondements du marketing
Savoir décrypter les actions marketing 

Parcours

Voir plus

Informations pratiques

Contact

Retrouvez cette formation en centre :

Lieux de formation

Programme

Contenu

Cours magistraux
Introduction au marketing
Comportement du consommateur
Études et recherche marketing
Stratégie marketing : segmentation, ciblage et positionnement
Marketing opérationnel (mix marketing) : gamme de produits et marque, politique de prix, distribution et gestion de la force de vente, politique de communication

Les thèmes de l'impact du digital et du marketing durable/responsable sont abordés de façon transverses à tous les thèmes


Exercices 
Études de cas d'application des concepts du cours

Modalités d'évaluation

Examen écrit sur site en fin de module (2 heures)

Bibliographie

  • Levy et Lendrevie . Mercator
  • Armstrong et Kotler . Principes du marketing

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