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Marketing Digital et Plan d'acquisition on-line

Mis à jour le

Responsable(s) : M. Tony CARPENTIER, M. Jean-Michel RAICOVITCH

  • Cours
Code Cnam : ESC123-LIB
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  • Durée : 50 heures (+/- 10%)
  • A la carte
  • Soir & samedi
  • 6 crédits
  • Hybride (présentiel et distanciel)

Présentation

Public, conditions d'accès et prérequis

Prérequis

Aucun prérequis, il s’agit d’une UE d’introduction au marketing digital qui reprend tous les concepts de base. Cette unité d’enseignement doit néanmoins être validée avant toute inscription à l’unité d’enseignement ESC128.

Objectifs

  • Comprendre les différents leviers webmarketing (SEA, SEO, Social Ads, Affiliation, Display, Video On-Line...)
  • Mettre en place les bons indicateurs et activer les leviers pertinents en fonction des objectifs marketing
  • Mesurer la performance des actions
  • Savoir mieux évaluer les potentialités et les enjeux de l'e-business pour son activité
  • Savoir intégrer la dimension Web dans la politique générale et la stratégie marketing de l'entreprise
  • Participer efficacement à des projets concrets dans ces domaines.

L'avis des auditeurs

Les dernières réponses à l'enquête d'appréciation pour cet enseignement : Fiche synthétique au format PDF

Compétences et débouchés

Compétences

Avoir une compréhension stratégique des leviers d'acquisition de trafic et du role du marketing digital dans la transformation digitale.

Informations pratiques

Contact

  • Département : Cnam - EPN15
  • Email : par_esc.marketing@Lecnam.net
  • Adresse : 1D3P10, 37.2.12, 2 rue Conté - 75003 Paris
Logo Ecole numérique et IA Cnam

Programme

Contenu

  • Chiffres clés, Présentation des leviers d’acquisition de trafic
  • Le plan media digital et les leviers webmarketing
  • Les enjeux de la souveraineté numérique
  • Le Content marketing
  • Le Social Media
  • L’Affiliation, Display et les Partenariats
  • Le Référencement naturel
  • Le Référencement payant
  • L’e-CRM et le marketing automation
  • Les impacts RSE (Responsabilité Sociale et Environnementale) de la publicité digitale
  • La mesure on-line avec Google Analytics
  • Les outils IA indispensables en marketing digital : ChatGPT, Banana3, Gemini, Gamma…
  • La responsabilité sociale et environnementale (RSE) des entreprises dans le cadre de leurs activités on-line

 

Modalités d'évaluation

 
Partiel en fin de formation.

Bibliographie

  • Elenbi ; 15e édition (3 janvier 2025) . Internet marketing EBG 2025
  • Dunod . Le Grand Livre du Marketing Digital
  • Dunod . La boite à outils du marketing digital

Formation mère

Marketing Digital et Plan d'acquisition on-line

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