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Référencement naturel (SEO)
Mis à jour le
Responsable(s) : M. Tony CARPENTIER, M. Jean-Michel RAICOVITCH
- Cours
Code Cnam : ESC131
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Durée : 40 heures
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A la carte
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Soir & samedi, En journée
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4 crédits
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Distanciel, Hybride (présentiel et distanciel)
Présentation
Public, conditions d'accès et prérequis
Prérequis
Cette unité d'enseignement s'adresse aux auditeurs Directeur/Responsable de la communication - Directeur/Responsable de la communication externe et interne - Directeur/Responsable du marketing- Chargé de la communication - Chef de projet marketing - Chef de marque - Planneur stratégique- Webmaster- Chef de projet Web - rédacteur
Objectifs
- Pouvoir utiliser le référencement naturel comme levier d'acquisition de visiteurs, leads ou clients
- Comprendre et intégrer les algorithmes des moteurs de recherche, leurs fonctionnements et les adaptations nécessaires du site à ces algorithmes
- Etre capable de bâtir une stratégie de liens efficace
- Elaborer une sémantique utile au référencement des moteurs
- Maîtriser les principaux outils de SEO et ses concepts tels que la longue traîne, la densité des mots clé, le link baiting ou le page rank
- Mener un audit SEO
- Savoir analyser le trafic et les conversions
- Savoir écrire pour le Web et diffuser son contenu
L'avis des auditeurs
Les dernières réponses à l'enquête d'appréciation pour cet enseignement : Fiche synthétique au format PDFPrésence et réussite aux examens
Pour l'année universitaire 2023-2024 :
- Nombre d'inscrits : 149
- Taux de présence à l'évaluation : 51%
- Taux de réussite parmi les présents : 96%
Compétences et débouchés
Parcours
- Certificat de compétence E-marketing et e-commerce
- Licence professionnelle Métiers du décisionnel et de la statistique parcours Web analytics
- Licence professionnelle Métiers du décisionnel et de la statistique parcours Web analytics
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Informations pratiques
Contact
-
Département : Cnam - EPN15
-
Email : par_esc.marketing@Lecnam.net
-
Adresse : 1D3P10, 37.2.12, 2 rue Conté - 75003 Paris
Programme
Contenu
- Evolution des moteurs de recherche
- Préparation au référencement & les outils associés
- Travailler et optimiser son référencement
- Exercice sur des outils "marchés" pour améliorer son référencement naturel
- Connaitre les critères techniques
- Stratégie de linking
- Stratégie de contenu
- Audit SEO
- Pénalités & sanctions
- WebAnalytics - analyses web : trafic, audience, engagement
- Google analytics, tableaux de bord, KPI, pilotage de sa performance
Bibliographie
- Andrieu O. . Réussir son référencement web : Stratégies et techniques SEO
- Canivet-Bourgau Isabelle . Bien rédiger pour le web : Stratégie de contenu pour améliorer son référencement naturel, éditions Eyrolles
- Benson Tim . Inbound and Content Marketing Basics: Grow Any Business by Attracting Your Ideal Customers (English Edition)
- Thiers B. et Ringard J. . Ce que Google veut... Comprendre le référencement naturel
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