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Mercatique II : Stratégie marketing

Mis à jour le

Responsable(s) : M. Jean-Michel RAICOVITCH, Mme Anne-Catherine OUVRARD

  • Cours
Code Cnam : ESC102
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  • Durée : 40 heures (+/- 10%)
  • A la carte
  • En journée, Soir & samedi
  • 4 crédits
  • Présentiel, Hybride (présentiel et distanciel), Distanciel

Présentation

Public, conditions d'accès et prérequis

Prérequis

Avoir le niveau Bac + 2 (commerce/ gestion ou scientifique/ technique).Connaissances générales du fonctionnement d'une entreprise. Expérience professionnelle minimale de 2 ans souhaitable

Objectifs

Acquérir ou approfondir les notions de base du marketing par une pédagogie active, illustrée de nombreux exemples concrets. Public : élèves non impliqués directement dans les métiers de la mercatique et de la vente et souhaitant mieux comprendre ces domaines, professionnels exerçant une activité commerciale ou marketing et désirant approfondir ou actualiser leurs connaissances.

L'avis des auditeurs

Les dernières réponses à l'enquête d'appréciation pour cet enseignement : Fiche synthétique au format PDF

Présence et réussite aux examens

Pour l'année universitaire 2023-2024 :

  • Nombre d'inscrits : 216
  • Taux de présence à l'évaluation : 73%
  • Taux de réussite parmi les présents : 97%

Compétences et débouchés

Compétences

Savoir appliquer les principales notions permettant d'élaborer une stratégie marketing (choix de segments,positionnement d'offres, fixation de prix, campagne de communication, choix de circuits de distribution)

Parcours

Informations pratiques

Contact

  • Département : Cnam - EPN15
  • Email : par_esc.marketing@Lecnam.net
  • Adresse : 1D3P10, 37.2.12, 2 rue Conté - 75003 Paris

Retrouvez cette formation en centre :

Lieux de formation

Programme

Contenu

 

  • Concepts fondamentaux du marketing
  • Transformations : Le marketing à l'ère du numérique et de l'intelligence artificielle
  • Savoir analyser son environnement
  • Comprendre le comportement du consommateur pour définir une stratégie orientée client
  • Segmenter, cibler, positionner et développer une offre produit/service
  • Développer son capital marque
  • Choisir et animer ses canaux de distribution off line et on line
  • Communiquer auprès de ses clients potentiels et acquérir les bonnes pratiques pour communiquer de manière responsable
  • Initiation au marketing responsable

 
Cours illustrés par des cas concrets et récents 
ED sur les principaux chapitres
 

Modalités d'évaluation

Contrôle continu : un projet de développement d'une stratégie marketing complète sera à rendre en fin de semestre.

Bibliographie

  • A. de Baynast . Mercator - 13e éd - Tout le marketing à l'ère de la data et du digital - Dunod
  • Stefan lendi . Le marketing digital à l'ère de l'IA et du web 3 - Vuibert -
  • S. Truphème . La boite à outils du marketing digital - Dunod
  • J J Lambin . Marketing stratégique et opérationnel - Dunod
  • Kotler . Marketing management - Pearson
  • N Van Laethem . La boite à outils du marketing - Dunod

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