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Licence professionnelle Métiers du décisionnel et de la statistique parcours Web analytics

Mis à jour le

Responsable(s) : M. Tony CARPENTIER, Valerie CHARRIERE GRILLON

Niveau d'entrée :
Niveau 5 (Bac+2)
Niveau de sortie :
Bac +3
  • Licence professionnelle
Code Cnam : LP13802A-MDG
  • A la carte
  • 60 crédits
Licence professionnelle Web Analytics/Marketing digital

Présentation

Public, conditions d'accès et prérequis

Prérequis

Prérequis de cette licence pro Etudes marketing on line, Web Analytics :  Sélection obligatoire sur dossier de candidature.
-être titulaire d'un bac+2 (un DEUG ou L2  d'Economie/Gestion, ou de Sociologue, ou de Psychologie, ou de Géographie, scientifique, ou d'un BTS, ou DUT d'Action Commerciale :Technique de Commercialisation, Communication, MUC, NRC, CI, marketing, E-Marketing, Comptabilité,  informatique ...)

- toute personne justifiant d'une longue expérience professionnelle dans les études de marché, dans les études marketing, dans le marketing traditionnel, dans le marketing digital, dans le traitement des données ou de l'information, dans les études sectorielles et pouvant prétendre à une VAP85* ou VAE*.

 
Compte tenu de la teneur professionnelle de la formation proposée, un examen du dossier permettra de connaître les motivations et les projets professionnels des candidats. Le dossier de candidature est à télécharger sur le site.

Cette licence pro Web Analytics est faisable en cours à distance ou en cours du soir.

Objectifs

Cette licence pro Etudes Marketing on line, Web Analytics permet à l'auditeur d'acquérir une solide culture générale en marketing digital. L'étudiant appréhendera les différentes méthodes de mesure, de collecte, d'analyse et de représentations des données issues d'agence de communication, d'annonceurs, d'industriels ou récoltées sur le Web, sur des données multicanal.
La formation est composée de cours d'études de marché, de statistiques élémentaires, de marketing, des initiations à des logiciels de data-visualisation, de e-publicité, de e-communication, de e-commerce, de réseaux sociaux, de référencement naturel afin d'appréhender les comportements de l'internaute. Durant le cursus, l'auditeur réalisera des études marketing simples, traitera des données récoltées on line, saura en tirer des conclusions, et fera des recommandations marketing. L'auditeur fera également des audits de site internet et devra réaliser un site.
Les enseignements sont dispensés pour moitié par des professionnels du marketing digital.

Cette licence peut être suivie à distance ou en présentiel

Mentions officielles

Niveau de diplôme :
Niveau 6 (Bac+3)

Intitulé officiel figurant sur le diplôme : Licence professionnelle Droit, économie, gestion mention métiers du décisionnel et de la statistique parcours Web analytics

Inscrit au RNCP - Code de la fiche : RNCP40288

Arrêté du 30 mai 2025. Accréditation jusque fin 2029-2030.

Code(s) NSF : Spécialites pluridisciplinaires, sciences humaines et droit (120), Commerce, vente (312), Spécialites plurivalentes de la communication et de l'information (320)

Code(s) ROME : Études et prospectives socio-économiques (M1403), Administration des ventes (M1701), Marketing (M1705), Stratégie commerciale (M1707)

Compétences et débouchés

Compétences

  1. Être capable de circonscrire un objet de recherche et de proposer une méthodologie adaptée
  2. Savoir traduire les buts d’un commanditaire d’une étude et ses objectifs 
  3. Rechercher l’information pertinente interne ou externe à une entreprise ou à un service
  4. Assurer la conception, la gestion et le traitement d’études quantitatives, géographiques ou qualitatives
    • Savoir récolter ou extraire de l’information fiable qualitative (guide d’entretien), quantitative (rédaction de questionnaire) ou géographique
    • Connaître des bases d'analyse et d'interprétation des données collectées 
    • Savoir coder l’information
    • Savoir établir des tableaux de bord et des indicateurs pertinents
    • Savoir justifier et communiquer des tableaux de bords ou des indicateurs
    • Maîtriser des indicateurs statistiques du domaine dans lequel exerce le chargé d’études
    • Maîtriser des techniques et l’interprétation de traitements statistiques simples
    • Connaître les techniques statistiques avancées et savoir les commander auprès d’un institut d’études ou d’un service statistique
    • Maîtriser de la bureautique et des logiciels de traitement et de représentation des données
  5. Assurer l'interface entre fournisseurs de données et commanditaires d'études 
    • Savoir analyser les besoins d’un décideur pour une étude marketing, Rh, ou territoriales
    • Savoir argumenter et présenter les résultats d’une étude en fonction des besoins du décideur, ou du commanditaire de l’étude
    • Intégrer un système relationnel d'acteur autour d'une étude, la situer dans son environnement (marketing, RH, territorial)
  6. Savoir travailler en équipe
  7. Savoir synthétiser, et présenter par écrit et à l’oral.
  8. Connaître la réglementation et les problèmes liés à la confidentialité des données
  9. Maitriser le tracking des consommateurs, l'analyse de leur navigation, ROI des actions commerciales (visites, conversions, rebond). 
  10. Connaître les indicateurs statistiques propres au WEB.
  11. Assurer la collecte et l'analyse des données sociales à des fins de conversion, d'engagement, de viralité. 
  12. Savoir faire des recommandations en termes de communication digitale en vue d’une prise de décision

Evolution professionnelle des diplômés

Métiers

  • Assistant / Assistante chef de publicité
  • Assistant / Assistante de publicité d'agence
  • Assistant / Assistante en publicité
  • Assistant / Assistante média
  • Acheteur / Acheteuse d'espaces publicitaires web
  • Acheteur / Acheteuse d'espaces Internet
  • Chargé / Chargée de plan média
  • Chargé / Chargée d'études média
  • Consultant / Consultante média
  • Consultant / Consultante SMO - Social Media Optimization
  • Média acheteur / acheteuse
  • Média planneur / planneuse
  • Référenceur / Référenceuse web
  • Traffic manager
  • Web planneur / planneuse
  • Libellé inconnu
  • Chargé / Chargée d'affiliation et de partenariats e-commerce
  • Chargé / Chargée d'affiliation et de partenariats web
  • Digital brand manager - Responsable de la marque en ligne
  • Web marketer

Informations pratiques

Contact

  • Département : Cnam - EPN15
  • Email : par_esc.marketing@Lecnam.net
  • Adresse : 1D3P10, 37.2.12, 2 rue Conté - 75003 Paris
Logo Ecole numérique et IA Cnam

Programme

Modalités d'évaluation

Contrôle continu, examen final, projet tutoré

Description du programme

Cliquez sur l'intitulé d'un enseignement ou sur Centre(s) d'enseignement pour en savoir plus.

6 ECTS
Mercatique I : Les Etudes de marché et les nouveaux enjeux de la Data
ESC101
 
4 ECTS
Mercatique II : Stratégie marketing
ESC102
  • 1er semestre : Formation hybride soir ou samedi, Formation hybride journée
 
6 ECTS
Etudes quantitatives en Management (Distribution, Marketing, RH).
ESC104
 

Total
6 ECTS
Une UE à choisir parmi :

Voir toutes les UEFermer
6 ECTS
Datavisualisation pour tous
NTD204
 
6 ECTS
Datascience au service de la gestion de la relation client – CRM
CSV002
 
6 ECTS
Boîtes à outils et méthodologie
ESC125
 
6 ECTS
Anglais professionnel
ANG320
  • 1er et 2nd semestre : Formation hybride soir ou samedi
  • 1er semestre : Formation hybride soir ou samedi, Formation hybride journée
 
4 ECTS
Référencement payant (SEA) et Social Ads
ESC127
 
4 ECTS
E-commerce
ESC128
 
4 ECTS
Référencement naturel (SEO)
ESC131
 
4 ECTS
Marketing et réseaux sociaux
ESC130
 
10 ECTS
Projet tutoré, Stage et Mémoire
UA180L
 

Formation mère

Licence professionnelle Métiers du décisionnel et de la statistique parcours Web analytics

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