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Référencement payant (SEA) et Social Ads

Mis à jour le

Responsable(s) : M. Tony CARPENTIER, M. Jean-Michel RAICOVITCH

  • Cours
Code Cnam : ESC127-PAR
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  • Durée : 40 heures (+/- 10%)
  • A la carte
  • 4 crédits
  • Distanciel

Présentation

Public, conditions d'accès et prérequis

Prérequis

Aucun prérequis, mais il est préférable d’avoir suivi l’ESC123 d’abord.

Objectifs

  • Initiation au référencement payant et à la publicité sur les réseaux sociaux
  • Programmation de campagnes dans Google Ads, Facebook & Instagram Ads et LinkedIn Ads
  • Compréhension des enjeux de la publicité en ligne sous ses différentes formes

L'avis des auditeurs

Les dernières réponses à l'enquête d'appréciation pour cet enseignement : Fiche synthétique au format PDF

Compétences et débouchés

Compétences

  • Compréhension du fonctionnement des plateformes publicitaires on-line
  • Manipulation des outils ; du paramétrage des campagnes, du ciblage à la création des annonces via Google Ads, Facebook & Instagram Ads, LinkedIn Ads
  • Structuer un ensemble de campagnes pour un objectif marketing visé

Informations pratiques

Contact

  • Département : Cnam - EPN15
  • Email : par_esc.marketing@Lecnam.net
  • Adresse : 1D3P10, 37.2.12, 2 rue Conté - 75003 Paris
Logo Ecole numérique et IA Cnam

Programme

Contenu

  • Présentation et paramétrage de l’outil Google Ads (ex Google AdWords)
  • Structure du compte et paramétrage des campagnes
  • Création des mots clés à ajouter et à exclure
  • Création des annonces et des URL de destination
  • Optimisation des campagnes (enchères, annonces et mots clés)
  • Implication de l'IA et ses algorithmes dans l'optimisation des campagnes
  • Réalisation d'estimatifs

 

  • Présentation de Facebook et Instagram Ads
  • Structure du compte et paramétrage des campagnes
  • Création des audiences de ciblage (audiences principales, personnalisées et similaires)
  • Travailler les campagnes avec l'IA (création et optimisation)
  • Réalisation des publicités

 

  • Présentation de LinkedIn Ads
  • Structure du compte et paramétrage des campagnes
  • Création des audiences de ciblage (attributs d'audiences et audiences)
  • Implication de l'IA et ses algorithmes dans l'optimisation des campagnes
  • Réalisation des publicités

Modalités d'évaluation

Partiel en fin de semestre

Bibliographie

  • EBG . Internet Marketing 2025
  • Andrieu O. . Bien réussir son référencement Web, stratégies et techniques SEO, Editions Eyrolles
  • Matthieu Tran-Van . Le Manuel du Stratège Google Ads
  • Sophie Brendel-Laouenan . Facebook Ads : Apprendre à créer des publicités Facebook pas à pas

Formation mère

Référencement payant (SEA) et Social Ads

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